Citizen Murdoch : le scoop en direct peut rapporter gros
La double stratégie de Rupert Murdoch pour couvrir tout direct autour de la Grande Pyramide : Fox Tv et National Geographic Channel.
Il est réputé mégalomane. Et pour cause. Rupert Murdoch, journaliste australien dans les années 60 est devenu le magnat américain des médias anglo-saxons depuis les années 80. Personnage secret , il refuse toute interview et demeure trouble ou vague sur les liens qu’il entretient avec nombre de personnalités politiques ou culturelles.
L’individu s’est aussi distingué dans l’éclectisme : presse écrite, audiovisuel, web : rien ne lui échappe. Il en est de même pour les événements médiatiques. Lorsque les autorités archéologiques égyptiennes ont envisagé d’utiliser les nouvelles technologies pour populariser des fouilles, espérant ainsi des gains touristiques conséquents, la force de frappe Murdoch était prête. Ainsi, en mars 1999, un premier essai fut tenté avec la diffusion en direct sur la chaîne Fox d’une émission spéciale intitulée “Opening of the lost tombs”. Censée réveler en direct l’ouverture en direct de sarcophages sur le site de Giza, le show fut surtout l’occasion pour nombre de participants, dont le directeur du site Zahi Hawass, de se faire connaître du grand public international et d’évaluer le succès d’audience de ce type d’opération.
Rebelote en 2002 : cette fois-çi, l’enjeu est de taille . La découverte, en direct également- ou prétendument…- d’une pièce secrète dans la Grande Pyramide à travers l’exploration par un robot téléguidé et muni d’une caméra. Plus d’attention médiatique et de retombées économiques. Et surtout l’évidence d’un constat : les secrets du monuments continuent de fasçiner le public. Dès lors, toute couverture médiatique ne peut être qu’avantageuse au media qui remportera l’exclusivité.
Murdoch l’a bien compris en innovant par la diffusion simultanée de l’exploration par deux de ses chaînes : Fox et National Geographic Channel. La garantie d’un succès populaire d’un côté, la caution scientifique de l’autre. C’est pourquoi les négociations sont en cours, d’après des “gens de l’intérieur”, pour couvrir à nouveau la fin de l’exploration des conduits de la Grande Pyramide qui doit avoir lieu en 2007/2008. Avec le développement de la publicité sur Internet depuis 2002 et les possibiltés techniques de streaming (diffusion en continu via le web), les gains économiques seraient considérables pour tout media bénéficiaire de l’exclusivité.
Rupert Murdoch attend de réaliser son dernier coup commercial. Il n’est pas impossible que la tournure des événements archéologiques en décide autrement.