Branché équitable

Non, il ne faut pas être un ancien hippie baba sur le retour pour consommer équitable. Pour beaucoup encore, le commerce équitable, c’est un pull informe en laine vierge non traité qui gratte, un bonnet péruvien ou des chaussons ridicules. Pourtant ça y est, la mode s’est emparée du principe, de plus en plus de marques développent leur gamme “équitable”, qui déculpabilise les consommateurs et assure une réputation de griffe “engagée”.

Chez Etam, La Redoute, Celio vous pouvez trouver de quoi faire votre jogging en coton équitable, et certaines marques en ont même fait leur fonds de commerce principal et se sont spécialisées uniquement dans le type de commerce.

Veja est la marque de basket qui propose de tenter de “changer le monde, même un petit peu” dixit leur site et qui fait fureur au pied des bobos branchouilles . Fabriquées en coton biologique, caoutchouc naturel d’Amazonie, les chaussures respectent les principes du commerce équitables de A à Z. Les matières sont fabriquées par de petits producteurs et payées de 30 à 50% plus cher pour assurer leurs besoins, tandis les baskets sont assemblées dans des entreprises et coopératives respectueuse des lois internationales du travail. Résultat: une chaussure un peu plus chère, de 80 à 100 euros mais dont le prix diffère finalement peu de celui des chaussures de marque à virgule ou félin beaucoup moins équitable.

Les modèles inspirés des années 1970 plaisent aux plus pointus de mode. Depuis sa naissance en février 2005 au Palais de Tokyo à Paris, Veja a séduit et se retrouve partout dans le monde, de la Corée du Sud à l’Espagne en passant par Los Angeles.

Autre marque spécialisée créée par deux Français, Seyes, vend des écharpes en coton biologique dans des emballages minimalistes et design déclinées dans plus de 30 modèles. Seyes se retrouve sur de nombreux sites de mode et dans de nombreuses boutiques spécialisées dans l’équitable partout en France. La brésilienne Tudo Bom produit des T-shirts a messages, des robes en coton bien coupées, des maillots de bain.

Vendus souvent à des prix 25% plus élevés que les autres, les vêtements issus du commerce équitable, d’une qualité souvent supérieure marchent. Au prochain salon du Prêt-à-porter (du 24 au 27 janvier), près de 50 marques présenteront leurs créations issues du commerce équitable.