Au delà des clichés…

Adieu “Le poids des mots, le choc des photos”. L’hebdomadaire Paris Match a officiellement annoncé fin janvier qu’il abandonnait son slogan culte, signé Jean Cau, plume historique de l’hebdomadaire et ancien secrétaire de Jean-Paul Sartre. La marque de fabrique du “picture magazine” depuis plus de trente ans disparaît au profit de “Paris Match : la vie est une histoire vraie”.

Création de Christophe Lambert, de l’agence publicitaire FFL, qu’il a expliqué par la nécessité de “redéfinir la raison d’être” de l’hebdomadaire. L’occasion aussi de lancer la première campagne de publicité depuis vingt ans. Durant quatre semaines, des spots seront diffusés sur TF1, Canal+ et M6, et une campagne affichée dans les abribus.

“A un moment où l’information est déshumanisée, nous voulons voir à Paris Match une histoire humaine derrière les faits”, a affirmé Olivier Royan, directeur de la rédaction, afin de justifier ce changement d’identité. La formule historique « reste gravé en nous et sur le fronton du journal”, a-t-il ajouté.

Alexis JACQUET