Sarkozy fait sa publicité, Medvedev soigne son blog

Echos de France, Echos de Russie, Politique, Politique — By Elena POTAPOVA on décembre 8, 2009 at 17 h 51 min

Les images de marque de Nicolas Sarkozy et Dimitrii Medvedev sont presque opposées mais elles sont également inefficaces. Pour quelles raisons ?

Tout le monde en France sait que Nicolas Sarkozy a fait de la publicité pour une lessive en poudre dans son enfance et quels sms il envoie à son ancienne femme. Personne en Russie sait de telle chose  sur la vie privée de Dmitrii Medvedev. Tout qu’il permet de voir ce sont les discours officiels dans son vidéoblog. Mais quelque soit leur stratégie, ces deux hommes politiques voient leur popularité baisser.

Des images spécifiques

L’image de marque de Sarkozy en France est assez anecdotique. Il y a un tas de caricatures de lui dans les média français. Selon le polittechnologue de la compagnie moscovite «EEK Consulting group», Gueorguii Prokopov, «en Russie la caricature de Medvedev ne peut pas apparaître dans la presse, parce qu’ici l’image du president doit rester sérieuse– tous les traits humains doivent être cachés.

Actuellement Dmitrii Medvedev en copiant de Vladimir Poutine tente d’acquérir l’image d’homme fort qui traditionnellement attire la sympathie du peuple russe». L’ image de marque de Medvedev n’est pas aussi populaire en Russie que l’image de Sarkozy en France.

Des Présidents en perte de popularité

En Russie selon le sondage du 2 novembre le niveau de confiance des habitants par rapport au président a baissé de 6% et fait 56%. En France l’impopularité de Nicolas Sarkozy s’accroit aussi, 42% de bonnes opinions contre 54 % de mauvaises . Selon Gueorguii Prokopov, la raison de l’ impopularité de Dmitrii Medvedev sont la fragilité de son image et le manque de la publicité. «Sarkozy est au contraire très ouvert pour la communication avec des journalistes. Mais à cause de cette publicité beaucoup d’histoires scandaleuses liées avec sa vie privée apparaissent dans les média français. Presque chaque scandale porte un coup à la popularité de Nicolas Sarkozy. Les Français peuvent devenir fatigués par tous ces esclandres et choisir aux élections suivantes une femme discrète, pourquoi pas?», raisonne Gueorguii.

Pour être efficace l’image politique doit concorder avec les demandes de la population. Selon la statistique les Russes modernes ne s’intéressent pas à politique. Ils ont besoin d’émotions humaines et d’histoires personelles de la part des hommes politique. En Françe au contraire il y a énorme quantité de telles émotions et histoires. S’ils se fatiguent de cela? Les élections présidentielles montront.

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