Quelle est la durée idéale d’une vidéo sur le web ?

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Le discours d’adieu du président Barack Obama compte à ce jour près de deux millions de vues sur YouTube, et pourtant sa durée est de… 55 minutes. Ce n’est donc pas tant la durée d’une vidéo qui influence la décision de la regarder ou non, mais l’intérêt que suscite son contenu.

 

Il n’y a pas de durée idéale pour une vidéo sur le web… la durée est conditionnée par trois facteurs :

  1. les besoins des cibles auxquelles elle s’adresse
  2. le choix de la plateforme sur laquelle elle est publiée : Réseau social, ou site de partage de vidéos ?
  3. le genre journalistique utilisé : portrait, reportage, documentaire, teaser, etc.

Trouver la bonne combinaison entre la cible, la plateforme et le genre revient à se poser quelques questions en amont, pour répondre à cette question de la durée.

 

Tout d’abord à qui s’adresse la vidéo ?

La réponse à cette question conditionne le ton, le style, le thème, bref la proximité du sujet choisi avec la cible.

La définition de la cible contribue aussi à définir l’objectif de la vidéo : a-t-elle une vocation pédagogique ou virale ? Véhicule-t-elle un seul message ou au contraire constitue-t-elle la référence sur le sujet ?

 

Quelle sera ensuite la plateforme privilégiée pour publier la vidéo ?

S’il s’agit d’un réseau social, il faut faire une distinction entre Facebook, Twitter, YouTube ou Instagram voire Snapchat…

YouTube est la plateforme sociale la plus généraliste en matière de vidéos : on trouve aussi bien des contenus courts que longs. Des bande annonces, des documentaires, des films, des “pastilles” de Youtubers. Ici la durée importe moins que l’intérêt porté au sujet.

 

Le top 10 des vidéos YouTube est constitué exclusivement de clips musicaux, de 2 min 30 à 5 minutes.

 

  • Sur Facebook et sur Twitter, on privilégie des contenus à forte viralité : courts – entre  30’’ et 3 min – démonstratifs, jouant sur l’émotion pour susciter le partage. On tient compte de l’outil, en rédigeant du texte dans l’image, car les vidéos natives Facebook et Twitter se déclenchent sans le son.
  • Sur Instagram, la durée est limitée entre trois et 60 secondes, et la diffusion est en boucle.
  • Sur Snapchat, la durée maximum est de 10 secondes, la vidéo est verticale et incrustée de texte, dessins et émojis 🙂

 

Quant au genre journalistique utilisé, il a un impact tout aussi large sur la durée d’une vidéo :  d’1 min 30 à 2 min 30 pour un reportage, elle peut durer jusqu’à 52 minutes pour un documentaire).

 

La durée de votre vidéo dépend directement et surtout de votre capacité à captiver l’internaute ! 

Posez-vous d’abord la question de la valeur d’usage et donc de l’intérêt de votre vidéo pour votre public.

 

Pour aller plus loin

Formation Filmer avec son smartphone