Le Nudge est-il le parent pauvre de la com ?

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« Alors que le Nudge cherche à nous convaincre de ses talents pour modifier durablement des comportements, il se voit envisager sous un angle étrange : une solution de communication rigolote… et « Low-Cost ». À qui profite l’erreur ?

À en croire les posts de plus en plus nombreux sur les réseaux sociaux à son sujet, mais également de nombreuses publications signées parfois par des spécialistes, le Nudge serait  » un petit message pas cher qui peut produire de grands effets « . Petit et pas cher… Une sorte de cadeau du ciel, une manne céleste qui viendrait à point faire diversion dans le giron d’une profession qui, accrochée comme une moule au rocher de fondamentaux datant des années 50, est toujours en quête de sens… et d’un second souffle. Pourtant, et au delà des quelques exemples qui tournent en boucle sur le net, le Nudge se matérialise souvent par une mécanique complexe, aussi bien dans l’élaboration que dans la mise en place. Bref, un dispositif Nudge ne se résume pas forcément à une mouche collée dans la cuvette des toilettes pour hommes… »

Découvrez par ici la suite de cet article de Jean-Marc Baradoux paru sur Influencia. Fondateur et Directeur de l’agence de communication comportementale NUDGE ME, il intervient également sur le sujet au CFPJ.