Brand content management (1)

[Paroles de formés] Brand Content Manager

Comment devient-on Brand Content Manager ? Ses missions sont multiples et transverses. Il n’y a donc pas de voie unique. Brand manager, Social Media Manager, Dircom… les profils sont divers. La conception de stratégies éditoriales de marque demande néanmoins une fine connaissance des environnements digitaux de la marque, de la rigueur et beaucoup de flexibilité. La…

com veille communication digitale actualité

Les 5 actualités com’ de la semaine #35

L’actualité com’ de la semaine a été riche. Nous sélectionnons pour vous les 5 infos immanquables : 1/ Faire évoluer la culture d’entreprise Hervé Monnier reprend les résultats de l’étude publiée par les chercheurs Boris Groysberg et J.Yo-Jud Cheng, mais également par Jesse Price et Jeremiah Le pour montrer comment il est possible de faire…

com veille communication digitale actualité

Les 5 actualités com’ de la semaine #32

L’actualité com’ de la semaine a été riche. Nous sélectionnons pour vous les 5 infos immanquables : 1/ Storytelling digital Comment élaborer et déployer une stratégie narrative web ? Pensez au storytelling digital ! Pour Jeanne Bordeau, créatrice d’un bureau de style en langage, l’Institut de la qualité de l’expression, « le storytelling est une mise…

Actualité communication marketing

Les 5 actualités com’ de la semaine #18

L’actualité com’ de la semaine a été riche. Nous sélectionnons pour vous les 5 infos immanquables : 1/ Les Français et les marques Encore aujourd’hui, les marques ont du mal à ne pas sur-solliciter leurs clients. Conséquence, 86% des Français estiment recevoir trop d’informations et 26% jugent l’utilisation faite par les marques du digital comme trop…

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[Paroles de formés] Brand Manager

Bien plus qu’un logo ou qu’un slogan, une marque est un ensemble unique d’émotions qui exprime des valeurs, un savoir-faire, une expertise, une histoire, un engagement, une caution… Aujourd’hui, la marque devient éditeur / producteur (multi-média) et diffuseur (multi-canal) de ce contenu. Cela suppose un territoire de marque et une stratégie. Le Brand Manager ou…

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Adidas : quelle stratégie de brand content ?

Benoît Menard, Directeur de la Newsroom adidas Paris, détaille la stratégie de brand content de la marque aux 3 bandes. C’est en s’inspirant des médias qu’adidas a conçu sa newsroom à Paris. Composée de 12 profils pluridisciplinaires avec à leur tête Benoît Menard, transfuge de Canal+, l’équipe raconte chaque jour l’histoire de la marque au…