Les marques traditionnelles pourront-elles résister aux marques “digital native” ?

Qui ?
Benoit Zante, rédacteur en chef de Petit Web.

Quoi ?
Un point sur l’émergence de nouvelles marques dans tous les domaines : issues du digital et maîtrisant parfaitement les codes des « Millenials », elles pourraient menacer les acteurs traditionnels.

Comment ?

« Le numérique fait exploser tout les parcours d’achat » expliquait Sheryl Sandberg à un parterre de responsables marketing, lors du dernier salon DMexco à Cologne. « Avant, il fallait passer de la phase de recherche à celle de la découverte puis à la considération et enfin à l’achat. Mais maintenant, avec le mobile et le digital, tout cela se produit bien plus vite qu’avant, et touche aussi bien les marques les plus établies que celles de niche. » Une réalité que les grandes entreprises qui s’adressent directement aux consommateurs commencent à ressentir, souvent de manière cuisante…

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